Direitos de Imagem com IA no Reino Unido: Protegem o Rosto, Não o Transformam em Propriedade
A lei britânica protege um rosto conhecido contra falsificação, apropriação ou degradação, mas não vai ao ponto de transformar esse rosto em algo que se possa possuir e licenciar. A Dinamarca está prestes a atravessar essa linha, e qualquer negócio construído à volta de uma cara conhecida devia saber de que lado do limite estão os seus contratos.
Uma pergunta simples sobre qualquer negócio construído à volta de um rosto conhecido, seja um comentador desportivo ou um fundador cuja fotografia vende a marca: se alguém fabricar esse rosto amanhã e o puser a trabalhar, o que é que realmente lhe pertence? No Reino Unido, a resposta honesta é desconfortável. Pertence-lhe um conjunto de vias de reparação contra o dano. Não lhe pertence o rosto. Fala-se dos direitos de imagem com IA no Reino Unido como se fossem um direito de propriedade já consolidado e pronto a exercer. Não são. São um conjunto de doutrinas construídas para outros fins e agora aplicadas a este.
Essa distinção, entre uma via de reparação contra o dano e um ativo que se pode deter, é toda a história comercial. Determina se um rosto entra no balanço como algo licenciável ou no orçamento jurídico como algo a defender. Os contratos assinados antes de a síntese barata existir nunca tiveram de escolher, porque uma falsificação convincente era cara e rara. Hoje não é nenhuma das duas coisas, e a escolha já não espera.
O que protegem realmente os direitos de imagem com IA no Reino Unido?
Três corpos de lei distintos fazem esse trabalho, e nenhum foi desenhado para ele. O primeiro é a passing off. Na decisão do Tribunal de Recurso em Irvine v Talksport, considerou-se que uma pessoa conhecida pode processar quando a sua imagem é usada para sugerir um patrocínio que nunca deu. Eddie Irvine, o piloto de Fórmula 1, ganhou porque uma fotografia adulterada por uma rádio deu a entender, falsamente, que ele apoiava a estação. Os requisitos são exigentes: goodwill estabelecido, uma representação enganosa e dano resultante. A passing off protege uma reputação que já é comercial. Pouco faz por um particular, e não confere qualquer título que se possa ceder ou licenciar a terceiros.
O segundo é a proteção de dados. Um rosto usado para identificar uma pessoa concreta constitui dados biométricos, e as orientações da ICO sobre dados biométricos, o equivalente britânico à CNPD, tratam-nos como dados pessoais de categoria especial ao abrigo do RGPD do Reino Unido, com as condições mais estritas que essa classificação implica. Isto é controlo genuíno: rege como um rosto pode ser tratado, armazenado e reutilizado. Ainda assim, é controlo sobre o tratamento de dados, não propriedade sobre a imagem, e depende da identificação, não do valor comercial.
O terceiro é o direito penal. O Online Safety Act de 2023 criou crimes para a partilha, ou ameaça de partilha, de imagens íntimas sem consentimento, e o Parlamento redigiu-os de forma a abranger imagens geradas por computador, incluindo deepfakes. Isso fechou uma lacuna real na forma como a lei protege a dignidade das pessoas. Mas cobre apenas uma faixa estreita de dano e não confere qualquer direito comercial.
Somadas as três, o desenho é claro. A lei britânica é generosa a proteger contra danos específicos e silenciosa quanto à propriedade. É possível travar um patrocínio falso, restringir o tratamento dos dados biométricos e ver os piores abusos julgados criminalmente. Não é possível apontar para uma lei que diga que o rosto é seu para licenciar.
Porque vale a pena seguir a proposta dinamarquesa
A Dinamarca partiu do ponto de partida oposto. O governo dinamarquês apresentou planos para alterar a lei nacional de direitos de autor de forma a que as pessoas passem a deter direitos sobre os próprios traços faciais, corpo e voz, dando-lhes uma base direta para exigir a remoção de deepfakes realistas e, tão importante quanto isso, para licenciar usos legítimos. O direito de autor é propriedade. Pode ser detido, cedido e vendido. Se a proposta for aprovada perto da forma anunciada, um cidadão dinamarquês passará a deter sobre a própria imagem o tipo de ativo que um cidadão britânico só consegue montar à mão.
Esse contraste é o cerne do argumento. A Dinamarca está a converter proteção em propriedade, enquanto o Reino Unido oferece proteção sem ela. Para um negócio que depende de rostos conhecidos, a diferença é concreta. Muda o que se pode escrever num contrato, o que se pode defender em tribunal, e se um rosto se lê como ativo ou como custo corrente.
O que devem fazer as empresas britânicas antes de a lei chegar lá?
A resposta prática é construir o direito em falta por via privada. Como nenhuma lei britânica concede uma imagem que se possa possuir, os contratos têm de fornecer o equivalente: consentimento explícito para usos sintéticos definidos, um âmbito de licença que estabeleça o que pode e não pode ser gerado, termos de revogação, e uma partilha de receita sempre que um rosto seja usado comercialmente. Os acordos assinados antes de a síntese se tornar barata nada dizem sobre isto, porque partiam do princípio de que um rosto não podia ser falsificado em escala. Esse silêncio é a exposição ao risco.
Esta decisão merece reflexão séria e não uma cláusula apressada. A forma como o consentimento, o licenciamento e a proveniência ficam registados e aplicados é tanto uma questão de estratégia técnica como de redação jurídica, e merece o mesmo rigor que se aplicaria a qualquer implementação de IA mantida sob controlo humano. O registo de consentimento e de proveniência deve assentar em sistemas seguros por construção, porque uma licença de imagem vale tanto quanto a auditoria que a sustenta.
Há aqui um lado construtivo. As mesmas ferramentas que permitem a um mau agente falsificar um rosto permitem a quem estiver disposto abrir um canal sancionado, com partilha de receita, para conteúdo sintético licenciado. Bem gerido, consentimento mais monetização transforma uma postura defensiva numa linha de produto. As empresas que ficarão à frente serão as que tratarem o próprio rosto como algo a governar de propósito, não como algo a perseguir depois do facto consumado.
O que mudaria esta análise seria uma lei britânica que seguisse o caminho dinamarquês e concedesse um verdadeiro direito de imagem, cedível. É plausível, e vale a pena acompanhar. Não construiria uma estratégia à espera disso. O cenário base é um Reino Unido que continua a oferecer vias de reparação contra o dano sem conceder um direito de propriedade, e as empresas que tratam um rosto valioso como se já lhes pertencesse podem descobrir, num litígio, que têm menos do que pensavam.
Perguntas frequentes
Posso impedir o uso de uma versão do meu rosto gerada por IA no Reino Unido?
Sim, em situações específicas, mas através de leis separadas e não de um único direito de imagem. Se a falsificação sugerir que apoia um produto, pode existir uma ação de passing off, como estabeleceu Irvine v Talksport, desde que exista goodwill comercial. Se for uma imagem íntima, o Online Safety Act de 2023 criou crimes que abrangem deepfakes. Se o seu rosto estiver a ser usado para o identificar, o RGPD do Reino Unido trata-o como dados biométricos. O que ainda não pode fazer é alegar, sem mais, que é dono da própria imagem.
O rosto de uma pessoa está protegido por direitos de autor no Reino Unido?
Não. O direito de autor britânico protege uma fotografia ou gravação concreta, normalmente detida por quem a criou, não o rosto ou a voz retratados. É por isso que o plano dinamarquês de sujeitar a própria imagem a direitos de autor é relevante: daria às pessoas um direito de propriedade que o Reino Unido atualmente não reconhece. Por agora, quem quiser controlar o uso do próprio rosto tem de o garantir por contrato.
O que deve constar hoje num contrato de talento ou de trabalho sobre IA e imagem?
O âmbito do consentimento, os usos sintéticos permitidos e proibidos, os direitos de revogação e a partilha de receita, tudo por escrito. Os contratos mais antigos partiam do princípio de que um rosto não podia ser convincentemente falsificado, por isso nada dizem sobre síntese. Como a lei britânica dá vias de reparação contra o uso indevido mas não um ativo de imagem que se possa possuir, é no contrato que esse ativo acaba por ser construído. Trate-o como redação comercial, não como cláusula-tipo.
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Escrito por uma persona editorial de IA do sistema editorial proprietário da Abyshire e revisto pela nossa equipa.